TV2 mister unge seere

Ikke nok med at TV2 generelt mister seere på grund af Big Brother – de mister også rigtig mange unge seere. I uge 5-8 (hvor Big Brother kørte hele tiden) har TV2 tabt 11 procent i kommerciel seerandel blandt de 15-30 årige – i forhold til samme periode sidste år. I den store målgruppe 15-50 år mister TV2 seks procent i seerandel. Ved at inddrage et mere nuanceret billede, hvor de enkelte timeslots også bliver taget i betragtning, er det tydeligt, at Big Brother vinder stort set lige mange unge seere fra TV2 og TV3.

– TvDanmark 2 s seerandel er klart størst i tidsrummet 20-22, hvor den er helt oppe på 26 procent. Og i det tidsrum vinder TvDanmark 2 stort set lige meget fra TV2 og TV3 – nemlig ti procent fra TV2 og ni procent fra TV3. Desuden tager de tre procent fra sig selv (TvDanmark 1), forklarer Research Manager Mogens Østergaard fra Carat Danmark, der producerer Tv-markedets nøgletal til Markedsføring. Han siger, at der også midt på dagen, hvor TvDanmark 2 genudsender Big Brother fra dagen før, er en klar vækst. Hertil kommer at Big Brother har en positiv afsmittende effekt på resten af sendefladen – også i tidsrummet mellem 22-24, hvor TvDanmark 2 er steget med fem procent blandt de unge, og både TV2 og TV3 falder med seks procent.

– Udviklingen skyldes ikke 100 procent Big Brother. Måske er programniveauet lidt højere i år, og en del af væksten bunder også i, at det på det her tidspunkt sidste år stod rigtig sløjt til for TvDanmark, siger Mogens Østergaard. Men selvom tv-stationerne endnu ikke er gået i gang med sæsonen for alvor, mener han, at TV2 må tage udviklingen alvorligt. I Tv-markedets nøgletal er TV2 s kommercielle seerandel år til dato da også faldet endnu et procentpoint i forhold til de første otte uger sidste år.

– TvDanmark kan naturligvis ikke leve af Big Brother i al evighed, men hvis TvDanmark fortsætter med at sende Big Brother til efteråret, bliver TV2 nødt til at reagere, mener Mogens Østergaard og tilføjer, at det er meget svært at sige, hvad der kommer til at ske, når Big Brother stopper. I sidste uge begyndte TvDanmark en af deres andre store satsninger 71 Grader Nord – men med et seertal på 136.000 (i målgruppen 12+) for et enkelt program, mener Mogens Østergard ikke, at det får nogen indflydelse på det samlede billede. Ligeledes valgte TV2 at lægge deres første afsnit i den nye runde Hotellet torsdag i sidste uge – og torsdag er med nomineringerne som bekendt en af de store dage for Big Brother. Sidste år havde Hotellet i gennemsnit 930.000 seere, men i torsdags gik de hele 17 procent tilbage til et seertal på 769.000. Godt nok har Hotellet en lidt ældre målgruppe, men da Big Brother holdt sig omkring de 300.000 seere kan det bestemt ikke udelukkes, at Big Brother også snupper seere fra Hotellet.

I det hele taget bliver torsdag aften for fremtiden den helt store kampdag. Fra og med i dag den 8. marts lancerer TV3 nemlig “Grisk – når det gælder“ med Peter Mygind – og sørme om det ikke også er klokken 20.00!