本日、Real-Time Config についての発表がありました。これは、Fast Fetch のスピードとパフォーマンスを活用しつつ、サイトオーナーがサードパーティの技術パートナーを導入できるようにする新たなコンポーネントです。Real-Time Config を使うと、サイトオーナーは収益化戦略で妥協することなく、Fast Fetch のメリットを活用できます。たとえば、AMP ページ上でデータ管理プラットフォームやサーバーサイド デマンド アグリゲーターを利用できるようになります。Prebid Server などがこれに当たります。

新しいツールとパートナーによる AMPHTML 広告の拡大


広告の提供は AMP の収益化に影響する 1 つの要素ですが、もう 1 つの要素となるのが広告クリエイティブ自身です。先日、AMP 広告は「AMPHTML 広告」という新しいブランド名称になりました。知名度の向上を図るとともに、高速で安全な広告をサポートすることが新たな名称の目的です。

AMPHTML 広告は、従来の広告より最大 5 秒早く読み込むことができます。さらに、不正なソフトウェアの拡散を防ぎ、見やすく安全なブランド体験を保証します。また、AMP ページと非 AMP ページの両方で動作するので、クリエイティブの制作者は、広告を 1 回制作するだけでどこにでも提供することができます。

Triplelift、Celtra、DoubleClick など、たくさんの技術パートナーがすでに AMPHTML 広告をサポートしています。本日の AMP Conf では、AdZerk、Logicad、Google Web Designer ãŒ AMPHTML 広告をサポートすることを発表しました。これによって、ウェブのあらゆる広告体験を高速で安全なものにするという目的に 1 歩近づきます。日本のマーケティング技術プラットフォームである So-net Media Networks（Logicad）は、AMPHTML 広告のサポートを行ったことで、広告の読み込み時間が 33% 短縮され、CTR が 30% 増加しました。

AMPHTML 広告で高速で安全、そして優れたパフォーマンスの広告クリエイティブを提供したいという方は、AMPbyExample に掲載されているいずれかのオープンソース AMPHTML 広告テンプレートを使うか、AMPHTML åºƒå‘Šã‚’サポートしているプラットフォームにご連絡ください。

AMPHTML 広告のデモ gif

AMP Project は、あらゆる人のためにオープンなウェブをさらに高速で優れたものにするという目的のもとで始まりました。パートナーの皆さんが AMP を使って維持可能な形でビジネスを拡大できるように、エコシステム全体と協力しつつ作業を続けてゆきたいと思っています。

1 2018 å¹´ 2 月、Google 内部のデータ
2 2018 å¹´ 2 月、Internet Live Stats



Reviewed by Yoshifumi Yamaguchi - Developer Relations Team

オープンソースの Accelerated Mobile Pages（AMP）Project は、ウェブを高速化してユーザー エクスペリエンスを向上させるために 1 年半前に開始されました。それ以来、高速に読み込まれる AMP ページは、まずは Google 検索のトップニュースのカルーセルに、続いてオーガニック検索の結果リストに展開されています。 　
　
本日は、AMP のスピードを活用して広告のパフォーマンスを向上させる 2 つの新しい方法を紹介します。その 1 つ目は、新たな AdWords ベータ版です。これは、高速に読み込まれる AMP ページを検索広告のランディング ページに使えるようにするものです。2 つ目は、Google ディスプレイ ネットワークで提供される広告の高速化です。これは、AMP ページを高速化しているのと同じ仕組みを利用したものです。 　
　

AMP ランディング ページでキャンペーンの ROI を改善


Google 検索の AMP ページでは、ページ読み込み時間の中央値が 1 秒未満であることは以前にもお伝えしました。この速度が十分でないという方のために、先週、Google 検索の AMP ページが 2 倍高速になったことをお知らせしました。AMP がここまで広く採用されているのは驚くことではありません。現在、90 万のドメインで 20 億以上の AMP ページが公開されています。Johnson & Johnson、Toll Brothers、eBay などの広告主は、オーガニック検索結果を開いたユーザーを AMP ページに飛ばすことで、ブランドの価値を向上させています。 　
　
新しい AdWords のベータ版を活用すると、検索キャンペーンはさらに高速になったモバイルページのパフォーマンスによるメリットを享受できます。広告主が検索広告を AMP ランディング ページにリンクさせると、Google 検索で AMP ページを開くのと同じような高速なモバイルウェブ体験を提供できます。ベータ版に参加を希望する方は、こちらからお申し込みください。 　

「私たちは、効果的な広告キャンペーンにおけるスピードの重要性を理解しています。そのため、AMP のスピードを AdWords の有償キャンペーンに適用できるのはとてもうれしいことです」── Toll Brothers オンライン マーケティング最適化マネージャー、‎Aaron Cocks 氏
「Johnson & Johnson の商品情報ページで行った AMP のテストは大成功でした。10 倍早くなったページもあり、エンゲージメント率は 20% 上昇しています。J&J はさらに AMP を展開したいと考えています」── Johnson & Johnson ヨーロッパ、中東およびアフリカ地域デジタル アナリティクス責任者、Paul Ortmayer 氏

　

　

広告を AMP で表示


広告が高速に読み込まれれば、ユーザーがそれを見る確率は高くなります。つまり、メディア予算の効率が上がり、メッセージング戦略が最大限の効果を発揮することになります。また、高速に読み込まれる広告は、優れたユーザー エクスペリエンスにつながります。 　
　
ウェブ広告で高速かつ優れたユーザー エクスペリエンスを提供するために、AMP Project は昨年 AMP Ads Initiative という取り組みを始めました。これは、AMP ページの高速読み込みを実現しているテクノロジーを広告に適用するものです。 　
　
現在 Google ディスプレイ ネットワークの AMP ページに表示されている膨大な数の広告は、新しい AMP 広告フォーマットに自動的に変換されて提供されるものです。こういった広告は、通常の広告と見かけはまったく同じですが、最大 5 秒早く読み込まれます。究極的には、これによって皆さんのメッセージが実際に意図した対象ユーザーに表示されることになります。もちろん、皆さんのブランドでシームレスなユーザー エクスペリエンスを提供できます。 　
　

　
スピードは重要です。現在のユーザーのニーズを満たすために、高速化は欠かせません。AMP のスピードとパフォーマンスが広告にも適用されることで、キャンペーンの効率が上がり、増し続けるユーザーの期待に応えられるようになります。　
　
　
Posted by Yoshifumi Yamaguchi - Developer Relations Team



Cloudflare が AMP 広告向けの広告検証サービスを提供開始
AMP 広告は、標準の広告とは違い、ページに配信する前に認可された署名サービスによる検証を受けなければなりません。これは、高速かつ安全なユーザー エクスペリエンスを確保するために重要なことです。広告が AMP フォーマットに沿って正確に作成されていることを保証するには、署名広告を使う必要があります。これによって、AMP が広告のユーザー エクスペリエンスをページ上のその他のコンポーネントに沿って調整できるようになり、高速で信頼性の高い広告を提供できます。

パフォーマンスおよびセキュリティ分野のリーダーである Cloudflare は、本日（*原文公開当時）、AMP 広告の検証と最適化サービス Firebolt を発表しました。このサービスは、あらゆるサードパーティ広告ネットワークやサイトオーナーを対象に、広告のユーザー エクスペリエンスを改善するものです。Cloudflare の AMP キャッシュを使うと、Firebolt が高速で安全かつ効率的に広告を提供します。

このような広告技術コミュニティとの幅広い連携こそ、AMP Project が本質的にオープンソース プロジェクトであるなによりの証拠です。

いつものバナー広告とは違います
AMP 広告の重要原則の 1 つは、広告主やサイトオーナーの創造性を妨げずにユーザー エクスペリエンスを向上させる点にあります。USA トゥデイの初期テストのデモからわかるように、非常にクリエイティブな広告フォーマットを使用してAMP 広告を配信できます。重要なことは、オープンソース デベロッパー コミュニティによって、さらにクリエイティブな機能が毎週のように追加されていることです。

それだけではありません。私たちは、高速な AMP 広告クリエイティブの作成および配信に必要なツールを確保するため、代理店と協力し、プラットフォームを購入しています。高速で優れたユーザー エクスペリエンスを持つ広告によって広告主がマーケティングの成果をあげられるように、Google の広告チームも広告を AMP クリエイティブに自動変換できる方法を模索しています。

この楽しい旅はまだ始まったばかりです。しかし、広告がインターネットの原動力であり続けるためには、これからも協力し合い、多くのことを成し遂げる必要があります。ぜひ、AMP for Ads イニシアチブに参加して、皆さんのアイデアを共有してください。そして、高速で美しい新たなオープン広告エコシステムにも加わってください。

Posted by Yoshifumi Yamaguchi - Developer Relations Team